Cuộc đối đầu giữa Shein và Temu đang thu hút sự chú ý lớn trong ngành thương mại điện tử toàn cầu. Cả hai đều là những nền tảng bán lẻ trực tuyến lớn, nổi bật với các sản phẩm thời trang giá rẻ, nhưng sự cạnh tranh giữa họ đã leo thang đến mức phải đưa nhau ra tòa.

Shein, một trong những tập đoàn thời trang nhanh hàng đầu, đã khởi kiện Temu, đối thủ đến từ Trung Quốc thuộc sở hữu của PDD Holdings, tại tòa án liên bang Washington (Mỹ). Shein cáo buộc Temu vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, cụ thể là khuyến khích các nhà bán hàng ăn cắp thiết kế của các thương hiệu khác. Shein cũng tố cáo Temu xây dựng mô hình kinh doanh phi đạo đức dựa trên hàng giả, hàng nhái và lừa đảo người tiêu dùng.

Shein thậm chí còn cho rằng Temu bắt chước cách quảng cáo, giả mạo là Shein trên mạng xã hội X để đánh lạc hướng khách hàng, lừa họ rời khỏi nền tảng Shein để sang nền tảng Temu. Đơn kiện đã đính kèm ảnh chụp một quảng cáo Google do Temu tài trợ, trong đó tiêu đề hiển thị tên Shein nhưng link đích lại dẫn về Temu.

Temu, một nền tảng mới nổi nhưng đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường bằng cách thu hút người tiêu dùng với những sản phẩm giá cực thấp, lại không ngồi yên trước những cáo buộc này. Cuộc chiến pháp lý giữa hai công ty không chỉ xoay quanh vấn đề vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, mà còn là cuộc đối đầu về mô hình kinh doanh và chiến lược chiếm lĩnh thị trường.

Điều đáng chú ý là chính Shein cũng đang phải đối mặt với các cáo buộc tương tự từ nhiều thương hiệu và nghệ sĩ độc lập khác. Những vụ kiện này không chỉ làm nổi bật sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành thời trang nhanh mà còn là hồi chuông cảnh báo về vấn đề đạo đức kinh doanh trong lĩnh vực này.

Cuộc chiến giữa Shein và Temu không chỉ là vấn đề pháp lý mà còn là cuộc đối đầu về uy tín và thị phần, có khả năng tạo ra những tác động sâu rộng đến cách các nền tảng thương mại điện tử hoạt động trong tương lai.